![Sorvete Ben & Jerry's em Jerusalém, em 20 de julho de 2021 [AHMAD GHARABLI / AFP via Getty Images]](https://i0.wp.com/www.monitordooriente.com/wp-content/uploads/2021/07/GettyImages-1234069831-scaled-e1626782518605.jpg?resize=1200%2C799&quality=75&strip=all&ssl=1)
A Ben & Jerry ‘s ontem processou sua matriz Unilever Plc no sentido de bloquear a venda de seus produtos a um representante local israelense, dizendo que era inconsistente com seus valores vender seus sorvetes na Cisjordânia ocupada, relata a Reuters.
A queixa apresentada no Tribunal Distrital dos EUA em Manhattan disse que a venda anunciada em 29 de junho ameaçou minar a integridade da marca Ben & Jerry ‘s, que a diretoria da Ben & Jerry’ s manteve a independência para proteger quando a Unilever adquiriu a empresa em 2000.
Uma liminar contra a transferência do negócio e marcas relacionadas para Avi Zinger, que dirige a American Quality Products Ltd, foi essencial para “proteger a marca e a integridade social que a Ben & Jerry ‘s passou décadas construindo”, disse a queixa.
Ben & Jerry ‘s disse que sua diretoria votou 5-2 para processar, com as duas nomeações da Unilever discordando.
A Unilever não respondeu imediatamente aos pedidos de comentários, mas defendeu o direito da Ben & Jerry ‘s de avançar em sua estratégia socialmente consciente.
LEIA: Unilever vende negócios da Ben & Jerry’s nos assentamentos para apaziguar Israel
Os advogados da Zinger também não responderam imediatamente aos pedidos de comentários. Na semana passada, Zinger resolveu seu próprio processo contra Ben & Jerry ‘s por se recusar a renovar sua licença.
A disputa destaca os desafios que as marcas de consumo enfrentam ao tomar uma posição sobre os assentamentos ilegais israelenses na Cisjordânia ocupada.
Em abril de 2019, a Airbnb reverteu uma decisão de cinco meses para suspender a listagem de propriedades nesses assentamentos.
Em julho passado, Ben & Jerry ‘s disse que acabaria com as vendas em assentamentos ilegais na Cisjordânia ocupada e em partes de Jerusalém Oriental, e cortaria seu relacionamento de três décadas com Zinger.
Israel condenou a mudança, e alguns grupos judeus acusaram Ben & Jerry’s de antissemitismo. Alguns investidores, incluindo pelo menos sete estados americanos, desinvestiram suas ações da Unilever.
A Unilever tem mais de 400 marcas, incluindo sabonete Dove, maionese Hellmann ‘s, sopa Knorr e hidratantes de pele.
A Ben & Jerry ‘s foi fundada em 1978 em um posto de gasolina reestruturado por Ben Cohen e Jerry Greenfield.
Não mais envolvidos nas operações da Ben & Jerry’s, eles escreveram no New York Times em julho passado que apoiavam Israel, mas se opunham à sua “ocupação ilegal” da Cisjordânia.
Ben&Jerry’s congelará vendas de sorvete nos assentamentos da Cisjordânia [Sabaaneh/Monitor do Oriente Médio]
Este conteúdo da Middle East Monitor está licenciado sob uma Internacional Creative Commons Atribuição Não Comercial de Livre Compartilhamento (Attribution-NonCommercial-ShareAlike) 4.0.. Se a imagem tiver nosso crédito, essa licença também se aplica a ela. O que isso significa? Para permissões além do escopo desta licença, entre em contato conosco.
Detectou um erro nesta página? Informe-nos
