O conselho da Ben&Jerry’s pretende elaborar um “novo arranjo” para as vendas em Israel antes do final do ano, disse o CEO da Unilever na quinta-feira, depois que a marca independente de sorvete com sede nos EUA no ano passado se comprometeu a interromper as vendas nos territórios palestinos ocupados por Israel, relatou a Reuters.
“Nosso foco absoluto agora é descobrir qual será o novo acordo para a Ben&Jerry’s”, disse o CEO, Alan Jope, em uma teleconferência com jornalistas depois que a empresa anunciou os lucros.
Os comentários de Jope foram os mais específicos que ele deu sobre as ações da marca de sorvetes, que tem sede no estado de Vermont. A Ben & Jerry’s disse em julho que interromperia as vendas nos territórios palestinos ocupados por Israel, provocando reações negativas, incluindo desinvestimentos de alguns fundos de pensão dos EUA.
A Ben&Jerry’s, que tem seu próprio conselho quase independente nos termos de sua compra pela Unilever em 2000, disse que era “inconsistente com nossos valores” que seu produto fosse vendido nessas áreas. A maioria dos países considera ilegais os assentamentos israelenses em terras palestinas ocupadas. Israel contesta isso.
LEIA: Illinois proíbe os fundos de pensão de investir na empresa-mãe da Ben & Jerry
A Ben&Jerry’s costuma falar sobre questões políticas e sociais. Por exemplo, em 3 de fevereiro, a marca disse no Twitter que a decisão do presidente dos EUA, Joe Biden, de enviar tropas para a Europa “em resposta às ameaças da Rússia contra a Ucrânia apenas atiça a chama da guerra”.
Jope não criticou diretamente o ativismo da Ben&Jerry. Mas ele disse: “Em assuntos em que as marcas da Unilever não têm experiência ou credibilidade, achamos melhor que fiquem fora do debate”.
“A Ben&Jerry’s é uma grande marca – na maioria das vezes eles acertam – eles têm um ótimo histórico de campanhas sobre questões importantes que são relevantes para seus consumidores”, acrescentou Jope.
Os investidores estão vendo a controvérsia do sorvete como um teste da capacidade de Jope de equilibrar sua ênfase no marketing ligado a questões sociais com resultados financeiros.
Falando antes dos comentários de Jope, Kevin Dreyer, gerente de portfólio da Gabelli Funds, cuja controladora GAMCO possui cerca de 225.000 ações da Unilever, disse que, embora muitos consumidores da Unilever gostem de seus produtos com rótulo verde, algum ativismo político das marcas da Unilever pode alienar alguns consumidores.
Ben&Jerry’s vai congelar vendas de sorvetes em assentamentos da Cisjordânia [Sabaaneh/Monitor do Oriente Médio]
Jope disse anteriormente que o conselho da Ben&Jerry’s agiu de forma independente e que a Unilever não apoia os esforços para isolar Israel, onde emprega cerca de 2.000 pessoas. A Ben&Jerry’s havia dito que continuaria a vender sorvete em Israel “por meio de um arranjo diferente”.
“Somos uma empresa orientada por valores com uma longa história de defesa dos direitos humanos e da justiça econômica e social”, disse a Ben&Jerry’s em julho, quando anunciou seus planos de suspensão de vendas.
A Ben&Jerry’s responde por cerca de 3 por cento do mercado mundial de sorvetes. As vendas da marca cresceram 9 por cento no ano passado, disse a Unilever, superando o crescimento geral das vendas subjacentes de 4,5 por cento. A empresa não deu mais detalhes sobre as vendas.
“Eu definitivamente não faria uma conexão entre essas declarações (da Ben&Jerry’s) e seu crescimento de vendas”, disse Jope na teleconferência.
“O crescimento que estamos vendo na Ben&Jerry’s é impulsionado muito mais por seu programa de inovação”, acrescentou Jope.
LEIA: Sally Rooney, Susan Sarandon e milhares de outras estão do lado certo da história
Este conteúdo da Middle East Monitor está licenciado sob uma Internacional Creative Commons Atribuição Não Comercial de Livre Compartilhamento (Attribution-NonCommercial-ShareAlike) 4.0.. Se a imagem tiver nosso crédito, essa licença também se aplica a ela. O que isso significa? Para permissões além do escopo desta licença, entre em contato conosco.
Detectou um erro nesta página? Informe-nos
